GA4 ile dönüşüm takibi: Başlangıç kontrol listesi

Pek çok sitede GA4 "kurulu ama kullanılmıyor" durumda. Kod sayfada, trafik akıyor, ama kimse hangi kanalın gerçekten müşteri getirdiğini bilmiyor. Aşağıdaki liste, bir siteyi "ölçülebilir" hâle getirmek için yaptığımız standart kurulumun özetidir.

1. Temel kurulum

• GA4 etiketi tüm sayfalarda ve yalnızca bir kez yükleniyor mu? (Çift sayım en sık hata.)
• Google Tag Manager kullanıyorsanız GA4 yapılandırma etiketi "Tüm Sayfalar"da tetikleniyor mu?
• Kendi ofis ve ajans IP'leriniz dahili trafik olarak filtrelendi mi?
• Veri saklama süresi 2 ayda mı kaldı? 14 aya çıkarın.

2. Anahtar etkinlikler (dönüşümler)

GA4'te "hedef" yok, etkinlik var; önemli etkinlikleri "anahtar etkinlik" olarak işaretlersiniz. Bir hizmet sitesi için asgari liste:

• form_gonderildi – iletişim formu başarıyla gönderildiğinde (teşekkür sayfası ya da başarı mesajı tetikleyicisiyle)
• telefon_tiklama – tel: bağlantısına tıklama
• whatsapp_tiklama – wa.me bağlantısına tıklama
• eposta_tiklama – mailto: bağlantısına tıklama
• E-ticaret siteleri için: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase (değer ve para birimiyle)

3. UTM disiplini

Reklam ve sosyal medya paylaşımlarındaki her bağlantı etiketlenmeli. Aksi hâlde Instagram'dan gelen ziyaretçi "direct" görünür ve o kanalı haksız yere "işe yaramıyor" diye kapatırsınız. Sabit bir şema kullanın:

• utm_source: google, meta, tiktok, linkedin, newsletter
• utm_medium: cpc, social, email, organic_social
• utm_campaign: 2026-10-sonbahar-kampanya gibi tarih + ad

Küçük harf, Türkçe karakter yok, boşluk yerine tire. Tüm bağlantıları tek bir tabloda tutun.

4. Reklam hesaplarıyla bağlantı

• Google Ads ↔ GA4 bağlantısı kurulu, anahtar etkinlikler Google Ads'e dönüşüm olarak aktarılıyor mu?
• Meta Pixel ve Dönüşüm API'si kurulu mu; standart etkinlikler GA4'tekilerle aynı anı ölçüyor mu?
• Search Console bağlantısı yapıldı mı? Organik sorgular GA4 içinde görünür.

5. Her ay bakılacak 5 rapor

1. Kanala göre anahtar etkinlik sayısı ve maliyeti
2. Açılış sayfasına göre dönüşüm oranı
3. Cihaz kırılımı (mobil dönüşüm oranı masaüstünün yarısıysa sayfa sorunlu demektir)
4. Kampanya (UTM) bazında dönüşüm
5. Site hızı ve hata sayfaları (Search Console ile birlikte)

Bu liste tamamlandığında "reklam işe yaradı mı?" sorusunun cevabı tahmin değil, sayı olur. Kurulumu sizin için yapmamızı isterseniz iletişim formu bir tık uzağınızda.